| 平面广告的前世今生 |
| 目前，对广告进行分类的方法由于诠释角度的不同而不同。按照广告的发布媒体来分，可以分为报纸广告杂志广告广播广告、电视广告户外广告、交通广告、邮递广告等；按照广告的目的来分，可以分为商品促销广告、企业形象广告、社会公益广告等；按照广告的发布地域分类，则又可以分为地区性广告、全国性广告及海外发布广告等；按照广告对象行业种类分类，又可分为招生广告、竞赛广告、会议广告食品广告药品广告服装广告、金融广告、家电广告服务娱乐广告等等。如果我们按广告在空间中存在的形态来进行划分，形式大致可分为平面广告、户外广告、电波广告及新媒体广告四大媒介类型。 |
| 平面广告形式具有悠久的历史，它伴随着人类商品交易活动的逐渐发展而出现并得到发展。商业的发达使我们生活的周围充斥着形形色色的平面形态的广告，一直到今天，它仍然是应用范围最广、形态构成最为复杂的广告媒介形式。在科学技术日新月异的今天，平面广告将显现出更强大的生命力和更广阔发展空间。平面广告是现代商业运作中的一个重要环节和组成部分。20世纪初，随着现代经济、文化的日趋繁荣平面广告也逐步走向辉煌。然而，平面广告的大发展主要还是在第二次世界大战结束以后。这一时期由于战后经济的迅速复苏，社会商业活动日趋频繁，企业和机构的活动越来越多地需要利用各种广告方式来传送信息、说明问题。在这当中，传达企业和机构的产品或服务的信息成为平面广告的主要功能。 |
| 当今社会咨询与传媒业的发达程度不同于以往任何时候，日益激烈的商业竞争使得人们越来越重视平面广告的作用：平面广告这个称谓是从广告媒介的空间形态角度来进行划分而形成的。从空间维度的层面对广告媒介进行分类，有助于我们清楚地认识平面广告这个繁杂体系的规律与特性。相对于立体或动态的其他广告媒介空间（三维或四维空间）形态而言，平面广告这个概念就其设计对象与范围，实际上包含了二维空间中的所有广告表现，以及以二维空间为基础扩展开来的多维空间内容。也就是说，二维的空间形态是各类平面广告在信息传达设计表现和应用载体等方面所共有的特征。但是，现代平面广告又并不一定被限制在平面的空间中，它与其他空间形态总是会出现多向交叉、相互结合的复杂情况，并与其共同演绎、推动着每一个时代广告潮流的演进：总体上说平面广告是通过图形文字、商标、色彩等基本视觉元素进行设计并依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷喷绘以及手工绘制、剪贴等。平面广告所涵盖的范围不但包括招贴。报纸、杂志、DM邮递等媒体领域，还包括电脑网络等一切二维空间的或以二维空间为基础进行扩展的多种媒介。 |